Đáng chú ý, việc sử dụng hình ảnh, trang phục, tên tuổi của bác sĩ, dược sĩ hoặc cơ sở y tế để quảng cáo mỹ phẩm có thể bị phạt từ 15 đến 20 triệu đồng.
Các hành vi quảng cáo sản phẩm không phải là thuốc nhưng gán công dụng chữa bệnh, sử dụng thông tin nghiên cứu chưa được công nhận hoặc lợi dụng uy tín cá nhân để quảng bá sản phẩm có thể bị phạt tới 40 triệu đồng.
Bên cạnh đó, các quy định cũng siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng, KOL và người có ảnh hưởng trên mạng xã hội khi tham gia quảng cáo. Những trường hợp quảng bá sản phẩm nhưng không kiểm chứng chất lượng, không thông báo rõ nội dung quảng cáo hoặc giới thiệu sản phẩm chưa từng sử dụng có thể bị xử phạt từ 40 đến 100 triệu đồng. Đây được xem là động thái mạnh nhằm chấn chỉnh tình trạng quảng cáo thiếu kiểm soát trên các nền tảng số.
Theo ông Trần Văn Trọng - Tổng Thư ký Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam, việc siết chặt các quy định là tín hiệu tích cực nhằm làm sạch môi trường kinh doanh trực tuyến.
Tuy nhiên, để đạt hiệu quả thực sự, công tác thực thi cần quyết liệt và đồng bộ hơn, bởi hiện nay nhiều quảng cáo sai lệch vẫn xuất hiện tràn lan trên mạng xã hội và sàn thương mại điện tử.
Ngoài tăng mức phạt, cơ quan chức năng cũng đẩy mạnh hậu kiểm và phân cấp quản lý quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe cho địa phương. Từ ngày 1-7-2026, UBND cấp tỉnh sẽ có thẩm quyền cấp giấy xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe thay vì tập trung ở cấp trung ương như trước đây.
Các chuyên gia cho rằng việc tăng chế tài không chỉ giúp bảo vệ người tiêu dùng trước những thông tin sai lệch mà còn tạo môi trường cạnh tranh minh bạch hơn cho doanh nghiệp làm ăn chân chính. Trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển nhanh, những quy định mới được kỳ vọng sẽ góp phần lập lại kỷ cương trên không gian mạng, hạn chế tình trạng quảng cáo bất chấp vì lợi nhuận.
