Theo Cục Du lịch Quốc gia, năm 2025, ngành Du lịch Việt Nam đã đạt được những con số đầy ấn tượng. Cả nước ước đón 21,5 triệu lượt khách quốc tế, 135 triệu khách nội địa, cùng tăng 22% so với 2024. Tổng doanh thu ước đạt 1 triệu tỷ đồng, tăng 11% so với năm ngoái.
So với thời điểm trước đại dịch Covid-19, du lịch Việt Nam đã phục hồi ở mức khoảng hơn 110% trong khi khu vực châu Á - Thái Bình Dương mới chỉ phục hồi khoảng 90%. Những con số này cho thấy vị thế ngày càng tăng của Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.
Không chỉ vậy, trong năm nay, hàng loạt điểm đến, ẩm thực Việt Nam liên tục được vinh danh ở cấp khu vực và toàn cầu. Nổi bật là UN Tourism công nhận Làng Lô Lô Chải và Làng Quỳnh Sơn là Làng Du lịch tốt nhất thế giới; Việt Nam lần thứ 6 được vinh danh là Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới và lần thứ 7 đạt danh hiệu Điểm đến hàng đầu châu Á...
Trong bức tranh chung khởi sắc đó, du lịch Gia Lai cũng có một năm đầy dấu ấn khi không gian du lịch được mở rộng, trải dài từ rừng núi đến biển cả, từ di sản vật thể đến phi vật thể. Với nhiều nỗ lực trong đa dạng sản phẩm du lịch cũng như tích cực đẩy mạnh quảng bá, xúc tiến, năm 2025, toàn tỉnh đón khoảng 12,4 triệu lượt khách trong năm 2025, tăng 16,7% so với 2024.
Trong đó, khách quốc tế đạt 125.000 lượt, tăng gần 10%. Khách nội địa đạt hơn 12,27 triệu lượt. Doanh thu du lịch năm 2025 ước đạt 29.000 tỷ đồng, mức cao nhất từ trước đến nay của tỉnh.
Cùng với tăng trưởng về lượng khách, hạ tầng du lịch của Gia Lai ngày càng được hoàn thiện. Toàn tỉnh hiện có 89 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ lữ hành, gồm 19 doanh nghiệp lữ hành quốc tế và 70 doanh nghiệp lữ hành nội địa. Hệ thống lưu trú đạt hơn 1.257 cơ sở với 23.197 phòng.
Cùng với đó, hệ thống giao thông thông suốt không chỉ đường bộ mà còn có đường biển, đường sắt, đặc biệt sở hữu 2 cảng hàng không là Pleiku và Phù Cát, tạo lợi thế để liên kết vùng. Sau sáp nhập, Gia Lai sở hữu không gian phát triển rộng mở, được đánh giá là còn nhiều dư địa để du lịch “cất cánh”.
Năm 2026, Gia Lai đăng cai Năm Du lịch quốc gia với chủ đề "Hội tụ bản sắc, lan tỏa xanh". Sự kiện dự kiến khai mạc ngày 31-3-2026 và kéo dài đến cuối tháng 12 với hơn 100 hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch quy mô toàn quốc (21 sự kiện quốc tế và 79 sự kiện trong nước).
Năm Du lịch quốc gia là cơ hội để tỉnh tăng cường quảng bá, thu hút đầu tư, hoàn thiện hạ tầng và nâng cao chất lượng dịch vụ. Sự kiện này cũng tạo điều kiện để địa phương định vị thương hiệu du lịch theo hướng xanh - bền vững, phát huy bản sắc văn hóa, nâng cao vai trò của cộng đồng và xây dựng sản phẩm mang đặc trưng Tây Nguyên kết hợp biển - núi.
Tỉnh Gia Lai đặt mục tiêu thu hút 15 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt 40.000 tỷ đồng trong năm 2026. Con số này sẽ góp phần đáng kể vào hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa, doanh thu kỳ vọng đạt 1,125 triệu tỷ đồng trong năm tới của cả nước.
Tuy nhiên, kinh nghiệm từ nhiều quốc gia cho thấy, khi quy mô du lịch tăng nhanh, thách thức về hạ tầng, môi trường, chất lượng dịch vụ và nguồn nhân lực sẽ bộc lộ rõ hơn bao giờ hết. Nếu không kiểm soát tốt, tăng trưởng có thể đi kèm nguy cơ “phát triển nóng”, làm xói mòn giá trị cốt lõi của điểm đến.
Với Gia Lai, bài toán đặt ra không chỉ là tổ chức thành công Năm Du lịch quốc gia 2026, mà quan trọng hơn là làm gì sau năm 2026. Việc đầu tư hạ tầng, xây dựng sản phẩm, quảng bá hình ảnh cần được định hướng dài hạn, tránh tư duy sự kiện đơn lẻ. Du lịch chỉ thực sự trở thành động lực kinh tế khi được đặt trong mối quan hệ hài hòa giữa bảo tồn và khai thác, giữa lợi ích trước mắt và giá trị lâu dài.
Ở tầm quốc gia, mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế cũng đồng nghĩa với yêu cầu nâng tầm chuỗi giá trị du lịch. Không chỉ đón đông hơn, mà phải đón chi tiêu cao hơn, lưu trú lâu hơn và trải nghiệm sâu hơn. Điều này đòi hỏi sản phẩm du lịch có chiều sâu văn hóa, tính chuyên nghiệp trong phục vụ, cùng sự tham gia thực chất của cộng đồng địa phương.
Để có thể hoàn thành thắng lợi các mục tiêu đề ra, về phía địa phương, tỉnh Gia Lai đã cam kết chủ động chuẩn bị đồng bộ các điều kiện về hạ tầng, dịch vụ, nguồn nhân lực, môi trường đầu tư và công tác tổ chức. Các công việc, phân công nhiệm vụ cụ thể cho từng sở, ngành, địa phương đang được triển khai, trong đó đề cao sự phối hợp, cộng đồng trách nhiệm.
Hạ tầng cũng như các nguồn lực cho du lịch tiếp tục được quan tâm hoàn thiện. Tất cả không chỉ để phục vụ Năm Du lịch quốc gia diễn ra thành công mà còn tạo đà để du lịch Gia Lai thật sự bứt phá, phát triển bền vững.
Con số 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026 cũng sẽ đưa du lịch Việt Nam xác lập một kỷ lục mới. Điều đó đòi hỏi toàn ngành tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, tăng cường các dịch vụ đạt chuẩn quốc tế, cải thiện trải nghiệm của du khách, đồng thời gìn giữ bản sắc văn hóa và môi trường tự nhiên.
Chỉ khi phát triển trên nền tảng bền vững và khác biệt, du lịch Việt Nam nói chung và Gia Lai nói riêng mới có thể bứt phá thực sự, vươn xa trên bản đồ du lịch thế giới.
